Derselbe Text auf 100 Portalen: Warum der Massenversand von Pressemitteilungen nichts mehr bringt

Viele Unternehmen kennen das Versprechen: Ihre Pressemitteilung erscheint auf einen Schlag auf 50, 100 oder sogar 150 Presseseiten. Das klingt nach Reichweite. In der Praxis passiert oft das Gegenteil: Die Pressemitteilung ist zwar überall online, aber kaum jemand findet sie. In diesem Artikel erfahren Sie, warum der Massenversand heute nicht mehr funktioniert und was Sie stattdessen tun können.

So funktionierte der Massenversand

Das Prinzip war einfach. Ein Presseverteiler hat einen einzigen Text genommen und ihn automatisch auf viele Presseseiten gestellt. Überall dieselbe Überschrift, derselbe Text, dasselbe Bild, oft sogar dieselbe Kurzbeschreibung. Für den Absender sah das gut aus: Eine Liste mit Dutzenden Links, die beweisen sollten, wie weit die Meldung gestreut wurde.

Weil sehr viele Anbieter so gearbeitet haben, standen auf diesen Presseseiten bald immer wieder dieselben Texte von denselben Absendern. Redaktionelle Auswahl gab es kaum noch. Aus Presseseiten wurden reine Spam-Schleudern, also Seiten, deren Hauptzweck es ist, möglichst viele gleiche Texte und Links zu veröffentlichen.

Was Suchmaschinen mit doppelten Texten machen

Suchmaschinen wie Google wollen ihren Nutzern nicht zehnmal dasselbe zeigen. Erscheint derselbe Text auf vielen Seiten, wählt Google in der Regel eine Fassung aus und zeigt diese an. Die übrigen Fassungen werden ausgeblendet oder weit hinten einsortiert. Google beschreibt dieses Vorgehen selbst in seiner Dokumentation zu doppelten Inhalten.

Für Ihre Pressemitteilung heißt das: Von 100 Veröffentlichungen ist im besten Fall eine sichtbar. Welche das ist, bestimmen nicht Sie, sondern die Suchmaschine. Oft ist es nicht einmal die Seite, die am besten zu Ihrem Thema passt. Mehr zu den Grundlagen lesen Sie in unserem Artikel Duplicate Content erkennen und vermeiden.

Warum viele Links auf einmal schaden können

Der zweite Punkt betrifft die Links in Ihrer Pressemitteilung. Wenn auf einen Schlag Dutzende Seiten mit identischem Text auf Ihre Webseite verlinken, sieht das für eine Suchmaschine nicht nach echter Empfehlung aus, sondern nach einem gesteuerten Linkaufbau. Google führt in seinen Richtlinien zu Spam ausdrücklich groß angelegte Artikelkampagnen mit Links als Beispiel für unerwünschte Linktauschprogramme auf.

Spätestens seit dem Google-Update „Penguin“ aus dem Jahr 2012 erkennt die Suchmaschine solche Muster gezielt. Die Folge: Links aus solchen Netzen bringen bestenfalls nichts. Im schlechteren Fall können sie Ihrer eigenen Webseite schaden, weil sie das Linkprofil unnatürlich wirken lassen.

Woran Sie einen Massenversand erkennen

Nicht jedes Angebot nennt sich offen „Massenversand“. Diese Merkmale sind ein deutliches Zeichen:

• Sie schreiben einen einzigen Text, und dieser erscheint auf vielen Portalen gleichzeitig.
• Sie können nicht selbst wählen, auf welchem Portal Ihre Pressemitteilung erscheint.
• Überschrift, Kurzbeschreibung und Bild sind auf allen Seiten identisch.
• Alle Veröffentlichungen gehen im selben Moment online.
• Als Erfolg wird vor allem die Zahl der Portale verkauft, nicht deren Qualität.

Je mehr dieser Punkte zutreffen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Pressemitteilung in der Masse untergeht.

Der bessere Weg: ein Text, ein Portal

Die Lösung ist kein Verzicht auf Pressemitteilungen, sondern ein anderer Umgang mit ihnen. Statt einen Text hundertmal zu verteilen, veröffentlichen Sie jeden Text genau einmal, auf einem Portal, das zu Ihrem Thema passt. So entsteht jedes Mal ein einzigartiger Presseartikel:

• Eigener Text pro Portal: Jede Veröffentlichung ist ein Unikat, das die Suchmaschine als eigenständigen Artikel wertet.
• Eigene Überschrift, Kurzbeschreibung und eigenes Bild: Auch die Angaben, die in den Suchergebnissen erscheinen, wiederholen sich nicht.
• Passendes Portal: Ein Stadtportal für lokale Themen, ein Fachportal für Branchenthemen. So erreichen Sie Leser, die sich wirklich für Ihr Thema interessieren.
• Zeitversetzt statt alles auf einmal: Mehrere Artikel zum selben Anlass verteilen Sie über einige Tage. Das wirkt natürlich und vermeidet den Effekt, dass viele Links in derselben Stunde entstehen.

Haben Sie einen Anlass, über den Sie mehrfach berichten möchten, schreiben Sie ihn für jedes Portal neu: mit einem anderen Einstieg, einem anderen Schwerpunkt oder einem anderen Zitat. Das macht etwas mehr Arbeit, aber jede einzelne Veröffentlichung zählt.

So setzen wir das bei newsflow24 um

Genau nach diesem Prinzip arbeitet newsflow24. Sie wählen für jede Pressemitteilung Ihr Wunschportal aus über 100 News-, Presse-, Nischen-, Stadt- und Eventportalen und schreiben dafür Ihren eigenen Text. Reichen Sie denselben Text für ein zweites Portal ein, lehnt unser System ihn ab. Das schützt Ihre Webseite und unser Netzwerk vor doppelten Inhalten. Veröffentlichen können Sie sofort oder zu einem Termin, den Sie selbst festlegen.

In knapp drei Minuten erklärt:

Fazit

Der Massenversand verspricht viele Veröffentlichungen, liefert aber vor allem Kopien. Suchmaschinen zeigen davon meist nur eine, und die Links aus solchen Netzen können sogar schaden. Wirksamer ist der umgekehrte Weg: weniger, dafür einzigartige Presseartikel auf Portalen, die zu Ihrem Thema passen. Jede Veröffentlichung wird so zu einem echten Artikel statt zu einer Kopie unter vielen.