Qualitäts-Pressemitteilungen schreiben — was sie von Werbung unterscheidet
Eine gute Pressemitteilung informiert, ein Werbetext verkauft. Hier die 7 Kern-Unterschiede — mit konkreten Beispielen, wie Sie aus einem Werbetext eine echte Pressemitteilung machen.
Werbung verkauft, Pressemitteilungen informieren. Klingt banal — ist aber der häufigste Stolperstein in der PR-Praxis: Anfänger schreiben Werbetexte und nennen sie Pressemitteilung. Das Resultat: Redaktionen sortieren aus, Portale lehnen ab, Suchmaschinen ranken nicht. Hier die 7 Kern-Unterschiede mit konkreten Beispielen.
Die 7 Kern-Unterschiede im Überblick
| Kriterium | Werbung | Pressemitteilung |
|---|---|---|
| Ziel | Verkaufen / Conversion | Informieren / Berichten |
| Tonalität | Emotional, persuasiv | Sachlich, neutral |
| Perspektive | „Sie / Du" — direkter Leser-Bezug | 3. Person — über das Unternehmen |
| Adjektive | Reichlich („einzigartig", „revolutionär") | Sparsam, faktenbasiert |
| Belege | Behauptungen reichen | Zahlen, Quellen, Zitate Pflicht |
| CTA | „Jetzt kaufen!" | Höchstens dezenter Hinweis am Ende |
| Bilder | Inszenierte Werbe-Motive | Dokumentarische / Pressefotos |
Aus Werbung eine echte Pressemitteilung machen.
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Beispiel: Aus Werbe-Text wird Pressemitteilung
Werbe-Version (so NICHT)
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Pressemitteilungs-Version (so JA)
FlowBooks GmbH startet Buchhaltungs-App speziell für Solo-Selbstständige
München, 5. Mai 2026 — Die FlowBooks GmbH bringt heute eine Buchhaltungs-App für Solo-Selbstständige in Deutschland auf den Markt. Die Software konzentriert sich auf vier Kernfunktionen: Rechnungen, Belege, Umsatzsteuer-Voranmeldung und EÜR. Kosten: 9,90 € pro Monat.
„85 % der 4 Millionen Solo-Selbstständigen in Deutschland nutzen heute keine Buchhaltungs-Software, weil bestehende Lösungen für 50-Personen-Firmen designt sind", sagt Co-Gründerin Maria Schmidt.
Die typischen Werbe-Floskeln, die Sie streichen sollten
- „Endlich" / „jetzt verfügbar" / „brandneu"
- „Marktführend" / „einzigartig" / „revolutionär" / „innovativ"
- „Wir sind stolz" / „freuen uns sehr" / „begeistert"
- „Sie wissen schon" / „Sie kennen das Problem"
- „Jetzt zugreifen" / „nicht verpassen" / „Aktion läuft"
Was Sie stattdessen tun
- Adjektive durch Zahlen ersetzen: „schneller" → „47 % schneller (interne Tests)"
- 3. Person verwenden: „die Firma X startet" statt „wir starten"
- Quellen offenlegen: Jede Statistik mit Quelle (eigene Studie, Marktforschung, offizielle Daten)
- Substantielles Zitat einer Person mit Funktion — keine Werbung, sondern Erklärung des Warum
- Faktenreiche Boilerplate: Gründungsjahr, Mitarbeiterzahl, Standort, Kunden-Anzahl — keine Marketing-Floskeln
Warum es sich lohnt
Eine Pressemitteilung im Werbe-Stil wird von Redaktionen aussortiert, von Online-Portalen abgelehnt und von Suchmaschinen schlecht gerankt. Eine Qualitäts-Pressemitteilung dagegen wird übernommen, generiert dofollow-Backlinks und wirkt langfristig als Vertrauenssignal. Mehr dazu in unserem Artikel über die Profi-Hebel professioneller Pressemitteilungen.
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