Festtags-PR: Mit der richtigen Pressemitteilung in der Weihnachtszeit punkten

Die Wochen vor Weihnachten sind in der PR-Branche traditionell eine Goldgrube — Redaktionen suchen aktiv nach saisonalen Themen, Leser sind in „Geschichten-Stimmung" und der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit ist gerade in der zweiten November-Hälfte am stärksten. Wer mit der richtigen Festtags-Pressemitteilung gut platziert ist, holt enormen Reichweiten-Schub. Hier 8 Festtags-PR-Ideen, die nachweislich funktionieren.

Idee 1: Geschenk-Tipps und Gift Guides

Wer in einem konsumnahen Markt arbeitet (Mode, Beauty, Tech, Gastro), kann eine Pressemitteilung mit „Die 10 besten Geschenk-Ideen für [Zielgruppe] 2026" veröffentlichen. Lifestyle-Magazine und Lokal-Portale übernehmen solche Listen gerne.

Idee 2: Trend-Bericht zum Weihnachts-Shopping

Eigene Daten auswerten und veröffentlichen: „70 % unserer Bestellungen kommen 2025 erstmals per Smartphone" oder „Geschenk-Bestellungen verschieben sich um 14 Tage nach hinten — Last-Minute-Trend setzt sich fort."

Idee 3: Soziales Engagement / Spendenaktion

Spende an gemeinnützige Organisation, Mitarbeiter-Aktion, Charity-Lauf — gerade zur Weihnachtszeit erhalten solche PMs überdurchschnittliche Aufmerksamkeit. Wichtig: konkret + überprüfbar (welche Organisation, welche Summe, welcher Zweck).

Idee 4: Jahresbilanz / Rückblick

Mitte Dezember ist der ideale Zeitpunkt für „Unser Jahr in Zahlen" — was hat sich verändert, welche Meilensteine, welche Trends? Kombiniert mit kurzem Forecast für 2027 entsteht ein hochwertiger Story-Anlass.

Idee 5: Gewinnspiel mit Mehrwert

Einfache Gewinnspiele werden von Redakteuren ignoriert. Aber: Ein Gewinnspiel mit konkretem Mehrwert (z.B. „Wir verlosen 5 Coachings im Wert von je 2.500 € an Solo-Selbstständige") ist PM-würdig.

Idee 6: Mitarbeiter-Aktion / Internes

Zeit-Spende statt Geld-Spende, Weihnachtsbaum-Aktion mit lokalem Waisenhaus, Mitarbeiter-Choir-Auftritt — solche Geschichten haben besonders zur Weihnachtszeit hohe Resonanz im lokalen Umfeld.

Idee 7: Branchen-Forecast für 2027

Im Dezember veröffentlicht — perfekt platziert. Solche Forecasts werden über Wochen hinweg zitiert, sind also ein langer ROI für die einmalige Schreibarbeit.

Idee 8: Zwischen-den-Jahren-PM

Die Tage zwischen Weihnachten und Neujahr sind PR-arm — wer hier eine substanzielle PM platziert, hat überproportional wenig Konkurrenz. Klassiker: Trend-Forecast, Studienergebnisse, „Was sich 2027 ändert"-Artikel.

Timing-Empfehlungen für Festtags-PR

Anlass	Optimaler Versand
Geschenk-Tipps	Anfang November (vor Black Week)
Black-Week-PR	2 Wochen vor Black Friday
Spenden / Charity	Erste Dezember-Hälfte
Jahresbilanz	Mitte Dezember (10.-15.)
Forecast 2027	Letzte Dezember-Woche
Branchen-Statement	2.-5. Januar (Jahres-Auftakt)

Was Sie zur Weihnachtszeit vermeiden sollten

• Generische „Frohe Weihnachten"-PMs ohne News-Inhalt
• Werbliche Aktions-Mitteilungen mit reinem Verkaufs-Fokus
• Versand zwischen 23.-26.12. (Redaktionen nicht besetzt)
• Komplexe Themen, die Hintergrund-Recherche brauchen (kein Redakteur hat Zeit)

Pro-Tipp: Q4-Themenkalender

Profi-Unternehmen planen ihre Festtags-PR im September. So entsteht keine Last-Minute-Hektik — sondern ein konsistenter Rhythmus von 4-6 PMs zwischen Anfang November und Mitte Januar. Das maximiert die Sichtbarkeit zur stärksten Conversion-Phase im Online-Handel.

Mehr zur Themenfindung im Artikel Themenfindung für PR-Texte — 10 Ideen.