Themenfindung für PR-Texte — 10 Ideen, die nachhaltig Aufmerksamkeit erzeugen
Die häufigste Frage in der PR-Praxis: „Wir haben gerade nichts zu sagen — was sollen wir kommunizieren?" Hier 10 evergreen-Ideen, die fast jedes Unternehmen für sich nutzen kann.
„Wir haben gerade keine News, was sollen wir denn kommunizieren?" — die häufigste Frage in der PR-Praxis. Die ehrliche Antwort: Fast jedes Unternehmen hat mehr News-Anlässe als es denkt. Sie werden nur nicht erkannt. Hier 10 evergreen-Ideen, die nachhaltig Aufmerksamkeit erzeugen — ohne dass Sie auf den nächsten großen Launch warten müssen.
1. Eigene Daten / Mini-Studie
Sie haben Kunden-Daten, Bestellungen, Anfragen, Trends? Auswerten und veröffentlichen. „Trend X bei unseren 500 Kunden" wird sofort zur News. Bonus: Studien werden überdurchschnittlich oft von Branchen-Magazinen übernommen.
Themen gefunden? Einfach veröffentlichen.
Mit dem Single-Paket ab 9,90 € wird aus jedem PR-Anlass eine echte Veröffentlichung — auf einem Wunsch-Portal aus über 100 deutschen Online-Magazinen.
2. Branchen-Statement zu aktuellem Ereignis
Wenn in Ihrer Branche etwas passiert (Gesetz, Insolvenz, Trend), reagieren Sie mit einem fundierten Statement. Geschwindigkeit zählt — Statements innerhalb 24-48 Stunden nach dem Ereignis haben die höchste Aufnahme-Quote.
3. Personalie
Neue Geschäftsführung, wichtige Hires, Ruhestand-Wechsel, Aufsichtsrats-Berufung — klassische News. Funktioniert auch bei Solo-Selbstständigen („XY tritt Vorstand des Verbands Z bei").
4. Award / Zertifizierung
Jede Auszeichnung — auch kleine, branchenspezifische — ist PM-würdig. ISO-Zertifikate, Branchen-Awards, Top-Arbeitgeber-Listen. Bonus: Solche Erwähnungen sind perfekte E-E-A-T-Signale für KI-Suchmaschinen.
5. Whitepaper / Leitfaden
Sie erklären Ihren Markt einer Zielgruppe in einem PDF? Das ist ein Whitepaper. Veröffentlichen, mit PM ankündigen, Download-Link in der PM. Generiert Backlinks UND Leads.
6. Veranstaltung / Webinar
Eigene Konferenz, Workshop, Webinar, Messe-Auftritt — selbst kleine Online-Veranstaltungen sind PM-würdig, wenn sie thematisch substanziell sind.
7. Kooperation / Partnerschaft
Neue Integration mit einem Branchenwerkzeug, Kooperation mit Hochschule, Joint-Venture, Pilot-Projekt — alles News. Bonus: Kooperations-PMs werden oft von beiden Partnern verbreitet → doppelte Reichweite.
8. Meilenstein
1.000ster Kunde, 1 Mio. ausgelieferte Produkte, 5-jähriges Bestehen mit Zahlen-Bilanz, Markteintritt in neues Land. Wichtig: Mit konkreten Zahlen unterlegen, nicht nur „wir feiern".
9. Produkt-Update / neue Funktion
Größere Funktions-Erweiterungen, neue Integrationen, API-Öffnungen, neue Sprach-Unterstützung — vor allem für SaaS und Online-Tools. Faustregel: Wenn ein Bestandskunde sagen würde „aha, das ist gut zu wissen", ist es PM-würdig.
10. Branchen-Forecast / Jahres-Trend-Bericht
Einmal pro Jahr (idealerweise im Januar) einen Trend-Bericht für Ihre Branche veröffentlichen. „Was 2027 in der Buchhaltungs-Branche wichtig wird" — wird gerne zitiert.
Was NICHT als PM-Thema taugt
- Geburtstage, Jubiläen ohne Zahlen-Bilanz
- Interne Strukturveränderungen (außer C-Level)
- Werbe-Aktionen / Rabatte
- Neue Webseite (außer komplettes Rebranding)
- Social-Media-Account-Eröffnungen
PR-Themen-Kalender — der Pro-Trick
Profi-Unternehmen pflegen einen Themen-Kalender mit 12-15 PMs pro Jahr — geplant in Quartalen. So entsteht kontinuierlicher Output, ohne in „wir haben nichts zu sagen"-Phasen zu fallen.
| Quartal | Mindest-Themen |
|---|---|
| Q1 (Jan-Mär) | 1× Trend-Forecast + 1× Personalie/Bilanz |
| Q2 (Apr-Jun) | 1× Studie/Whitepaper + 1× Produkt-Update |
| Q3 (Jul-Sep) | 1× Kooperation + 1× Branchen-Statement |
| Q4 (Okt-Dez) | 1× Veranstaltung + 1× Jahres-Bilanz/Award |
Das ergibt 8 PMs pro Jahr — jede mit klarem Anlass. Mehr Praxis-Tipps zur Veröffentlichung im Artikel 12 Praxis-Tipps zum Veröffentlichen einer Pressemitteilung.
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