Presseportale nutzen — 10 handfeste Argumente für die Online-Verbreitung

Online-Presseportale sind heute eines der effektivsten Werkzeuge in der PR-Praxis — und gleichzeitig eines der unterschätztesten. Hier die 10 Argumente, die für die Veröffentlichung über Presseportale sprechen, jeweils mit konkreter Wirkung. Wer eines dieser Argumente noch nicht kennt, lässt potenziell viel Sichtbarkeit liegen.

1. Dofollow-Backlinks für SEO

Eine Pressemitteilung auf einem qualitativ hochwertigen Portal liefert einen dofollow-Backlink — ein direktes Vertrauenssignal an Google. Das stärkt die Domain Authority der eigenen Webseite messbar.

2. Geschwindigkeit

Self-Service-Pressedienste veröffentlichen oft innerhalb 24-48 Stunden. Klassischer Direkt-Versand an Journalisten dauert oft Wochen, bis die erste Übernahme entsteht — und ist nicht garantiert.

3. Vorhersehbarer Output

Bei Direkt-Pitches an Redaktionen ist die Aufnahme-Quote stark schwankend (oft unter 5 %). Bei seriösen Presseportalen liegt sie bei 90 %+ — der Output ist planbar.

4. Niedrige Kosten

Single-Veröffentlichungen ab 9,90 €. Selbst Premium-Portale liegen bei 50-200 € pro PM. Im Vergleich zu PR-Agentur-Honoraren (1.500 €+ pro Monat) ist das ein Bruchteil.

5. KI-Suchmaschinen-Sichtbarkeit

ChatGPT Search, Perplexity und Google AI Overviews bevorzugen Pressemitteilungen auf etablierten Online-Portalen als Quellen-Material. Wer dort sichtbar ist, wird in KI-generierten Antworten zitiert. Mehr im Artikel Sichtbarkeit in der KI-Suche.

6. Long-Tail-Keyword-Coverage

Pressemitteilungen mit thematisch fokussiertem Content ranken oft für sehr spezifische Long-Tail-Keywords, die die eigene Webseite nicht abdeckt. Das öffnet Traffic-Potenzial in Nischen.

7. Trust-Signal für Endkunden

Eine Marke, die in Online-Presseportalen erwähnt wird, wirkt seriöser als eine, die nur über die eigene Webseite kommuniziert. Klassisches „As seen in"-Element auf der eigenen Webseite — perfekt mit Backlink-Liste.

8. Wikipedia-Notability für Personenmarken

Personen, die einen Wikipedia-Eintrag wollen, brauchen Notability-Belege aus unabhängigen Quellen. Pressemitteilungen auf seriösen Portalen sind eine der häufigsten Notability-Belege bei Wikipedia-Edit-Anträgen.

9. Brand-Search-Verbesserung

Wenn Nutzer die eigene Marke googeln und 5-10 verschiedene Presse-Erwähnungen sehen, wirkt das stärker als nur die eigene Webseite. Verbessert die Klick-Rate auf das eigene Brand-Search-Ergebnis.

10. Investor-Relations-Signal

Investoren prüfen vor Funding-Entscheidungen die Presse-Erwähnungen einer Marke. „Werden Sie regelmäßig in der Branchenpresse erwähnt?" ist eine Standard-Frage in Due-Diligence-Prozessen.

Was Presseportale NICHT ersetzen

Presseportale sind ein Werkzeug — kein Allheilmittel. Sie ersetzen NICHT:

• Eigenen Newsroom: Die zentrale „Wahrheits-Quelle" auf der eigenen Domain bleibt wichtig
• Direkt-Versand an Schlüssel-Journalisten: Persönliche Beziehungen zu 5-10 Top-Redakteuren ergänzen, nicht ersetzen
• Social-Media-Strategie: LinkedIn + X spielen eine andere Rolle (direkter Endkunden-Kontakt)

Welche Portale wählen?

4 Auswahlkriterien:

1. Themen-Passung: Schreibt das Portal regelmäßig über dein Thema?
2. Domain Authority: Mindestens 15, idealerweise 25+ (Moz)
3. dofollow-Verlinkung: Externe Links sind nicht mit nofollow blockiert
4. Redaktionelle Qualität: Eigene Inhalte, klares Impressum, kein Linkfarmen-Charakter

Mehr zur Auswahl im Artikel 8 Qualitätsmerkmale eines Pressemitteilungs-Verteilers.

Pro-Tipp: Portfolio-Strategie

Statt jede Pressemitteilung auf demselben Portal zu veröffentlichen, lohnt sich Diversifikation: Pro Quartal 1-2 PMs auf verschiedenen Portalen — Branchen-spezifisch, regional, allgemein-Wirtschaft. So entsteht ein breites Backlink-Portfolio mit unterschiedlichen Themen-Kontexten.