Wo werden Pressemitteilungen veröffentlicht? — Plattformen erklärt

Pressemitteilungen können in 2026 auf vier grundsätzlich verschiedenen Plattform-Typen veröffentlicht werden. Jeder Typ hat eigene Stärken, Reichweiten und SEO-Wirkungen. Hier die Übersicht — und was du bei der Auswahl beachten solltest.

Typ 1: Online-Pressedienste & Verteiler-Plattformen

Plattformen, die als Mittler zwischen Absender und Online-Magazinen funktionieren. Du lädst deine PM hoch, wählst ein Portal aus dem Netzwerk, und die Plattform übernimmt die Veröffentlichung.

Reichweite: Mittel bis hoch, abhängig vom gewählten Portal. Mainstream-Portale erreichen 50.000-500.000 Visits/Monat.

SEO-Wert: Hoch — die meisten guten Portale liefern dofollow-Backlinks von Domains mit Moz-DA 25-60.

Kosten: 9,90 € (einfache Veröffentlichung) bis 200 € (Premium-Portal mit hoher DA).

Aufnahme-Quote: Hoch (90 %+) bei vorab geprüften Anbietern.

Geeignet für: KMUs, Start-ups, Mittelstand, alle, die SEO-Wert + Sichtbarkeit ohne hohen PR-Aufwand wollen.

Typ 2: Branchen-Magazine & Fachmedien

Online-Magazine, die sich auf eine bestimmte Branche oder Industrie spezialisiert haben — Chemie, Logistik, Maschinenbau, IT, Handwerk, Gesundheit etc.

Reichweite: Klein bis mittel — meist 5.000-50.000 monatliche Visits, aber extrem fokussierte Zielgruppe.

SEO-Wert: Hoch (oft auch thematisch passende Backlinks, was besonders wertvoll ist).

Kosten: Oft kostenlos (Direkt-Submission), manchmal 50-200 € für garantierte Veröffentlichung.

Aufnahme-Quote: Stark schwankend — 10-60 %, je nachdem, wie gut die PM zur Redaktion passt.

Geeignet für: B2B, hochspezialisierte Themen, technische Innovationen, Studien.

Typ 3: Lokal- und Regional-Magazine

Online-Auftritte regionaler Tages- und Wochenzeitungen, lokale News-Portale, Stadt-Magazine.

Reichweite: Klein, aber lokal stark fokussiert. Eine lokale Erwähnung kann für ein Geschäft mehr wert sein als 50.000 anonyme Bundesweit-Visits.

SEO-Wert: Mittel bis hoch — besonders für Local SEO wertvoll. „[Branche] in [Stadt]"-Suchen profitieren stark.

Kosten: Meist kostenlos (Pressemeldung an die Lokalredaktion mailen). Manchmal über regionale Pressedienste vermittelbar.

Aufnahme-Quote: Stark abhängig vom Inhalt + Bezug zur Region (Faustregel: 30-50 % bei lokal verankerten Themen).

Geeignet für: Lokale Geschäfte, Restaurants, Handwerker, regionale Veranstaltungen, Lokal-Politik.

Typ 4: Mainstream-Medien (große Tageszeitungen, Magazine)

Online-Auftritte der großen überregionalen Medien (Spiegel Online, Süddeutsche, Handelsblatt, FAZ, Wirtschaftswoche etc.).

Reichweite: Sehr hoch — Millionen monatliche Visits.

SEO-Wert: Sehr hoch (DA 80+), aber meist nofollow-Verlinkung, was den direkten Backlink-Wert mindert.

Kosten: Keine direkten Kosten — aber sehr hohe Hürde für die Aufnahme.

Aufnahme-Quote: Sehr niedrig (1-5 %) — selbst gut gemachte PMs schaffen es selten.

Geeignet für: Konzerne, Marken mit hohem Bekanntheitsgrad, gesellschaftlich relevante Themen, Pressekonferenzen.

Vergleich auf einen Blick

Plattform-Typ	Reichweite	SEO-Wert	Aufnahme	Kosten
Online-Pressedienst	Mittel-Hoch	Hoch (dofollow)	~90 %	9,90-200 €
Branchen-Magazin	Klein-Mittel	Hoch (themat.)	10-60 %	0-200 €
Lokal-Medien	Klein, lokal	Mittel-Hoch (local)	30-50 %	Meist 0 €
Mainstream-Medien	Sehr Hoch	Sehr Hoch (nofollow)	1-5 %	0 € + Aufwand

Wie wählst du das richtige Portal?

4 Auswahl-Kriterien, in dieser Reihenfolge:

1. Themen-Passung: Schreibt das Portal regelmäßig über dein Thema? Wenn ja, ist die Veröffentlichung wahrscheinlicher und die Leser sind relevanter.
2. Domain Authority: Moz-DA mindestens 15, idealerweise 30+. Tools wie Moz Link Explorer oder Ahrefs prüfen.
3. Veröffentlichungs-Politik: Sind die Texte redaktionell aufbereitet oder nur durchgereicht? Beides hat Vor- und Nachteile.
4. Zielgruppen-Übereinstimmung: Wer liest das Portal? Sind das deine Wunschkunden?

Was du nicht tun solltest

• Massenverteiler ohne Prüfung wählen. Viele sind Linkfarmen — schaden mehr als sie nützen.
• Nur auf Reichweite schielen. 50.000 unbekannte Visits sind weniger wert als 500 zielgruppengenaue.
• Nur auf SEO schielen. Wer nur Backlinks sammelt, vergisst den Markenaufbau.
• Auf einer Plattform bleiben. Streuung ist gut — solange du keine identischen Texte verteilst.

Wo finde ich gute Portale?

Self-Service-Pressedienste haben meist ein vorgefertigtes Portal-Netzwerk. Bei seriösen Anbietern werden alle Portale manuell geprüft (Domain Authority, redaktionelle Qualität). Du wählst pro PM ein Portal aus dem Netz — ohne selbst recherchieren zu müssen.

Wer eigene Recherche machen will: Tools wie Moz Link Explorer, Ahrefs oder Semrush listen Portale samt Domain-Authority. Branchen-Portale findet man oft über die Berufsverbände der jeweiligen Industrie.

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Wer wissen will, an welche Portale man PMs gezielt schickt: Wohin Pressemitteilung schicken? Verteiler-Strategie. Wer die Kosten verschiedener Veröffentlichungs-Wege vergleichen will: Pressemitteilung online veröffentlichen — was kostet das?.