Medienmitteilung — Definition & Abgrenzung zur Pressemitteilung

Medienmitteilung ist die in der Schweiz und in Teilen Österreichs gebräuchliche Bezeichnung für das, was in Deutschland überwiegend Pressemitteilung heißt. Inhaltlich, formal und strukturell sind die beiden Formate identisch — der Unterschied liegt im sprachlichen Detail und in der regionalen Verwendung.

Definition: Was ist eine Medienmitteilung?

Eine Medienmitteilung ist ein offizieller, journalistisch aufbereiteter Text, mit dem Unternehmen, Behörden, Vereine oder andere Akteure Medien (Print, Online, Rundfunk, TV) über aktuelle Themen informieren. Sie folgt denselben Aufbau-Prinzipien wie die Pressemitteilung — Headline, Lead, Body, Zitat, Boilerplate, Pressekontakt. Mehr zur grundlegenden Struktur findest du in unserem Artikel Was ist eine Pressemitteilung?.

Warum heißt sie nicht „Pressemitteilung"?

Der Begriff „Presse" ist historisch eng mit dem gedruckten Medium verbunden. Mit dem Bedeutungsgewinn von Online-Magazinen, Rundfunk und TV haben einige Sprachräume — vor allem die Schweiz — den umfassenderen Begriff „Medien" bevorzugt. So wird klar: Die Mitteilung richtet sich nicht nur an Zeitungen, sondern an alle Medienkanäle.

In Deutschland hingegen hat sich „Pressemitteilung" als Standard etabliert — auch wenn der Begriff inhaltlich genauso umfasst, was an Online-Portale, Blogs und Rundfunk geht.

Regionale Verbreitung im Detail

• Schweiz: „Medienmitteilung" ist die offizielle Form — der Schweizerische Bundesrat, Kantone und Großunternehmen verwenden ausschließlich diesen Begriff.
• Österreich: Beide Begriffe sind gebräuchlich; „Aussendung" oder „Presseaussendung" ist eine zusätzliche Variante.
• Deutschland: „Pressemitteilung" dominiert klar (~80 % der Suchanfragen). „Medienmitteilung" wird gelegentlich verwendet, vor allem von Behörden, die Wert auf moderne Sprache legen.
• Liechtenstein, Südtirol: Beide Begriffe gleichermaßen verbreitet.

Inhaltliche Unterschiede — gibt es welche?

Nein. Eine Medienmitteilung enthält dieselben Pflichtbestandteile wie eine Pressemitteilung:

1. Sender + Datum + Ort
2. Headline (Schlagzeile)
3. Lead (Vorspann mit den 5 W-Fragen)
4. Body (Haupttext mit Details und Hintergrund)
5. Mindestens ein Zitat einer Person
6. Boilerplate (Über-uns-Absatz)
7. Pressekontakt für Rückfragen

Auch Länge (typischerweise 250-600 Wörter), Sprachstil (sachlich, faktenorientiert), Verteilungsweg (Mailing-Listen, Online-Portale) und SEO-Wirkung (dofollow-Backlinks) sind identisch.

Wann solltest du „Medienmitteilung" verwenden?

• Wenn deine Zielgruppe primär in der Schweiz sitzt.
• Wenn du eine sprachlich moderne und inklusive Bezeichnung wählen möchtest.
• Wenn du dich an Multimedia-Redaktionen wendest, die sowohl Online, Print, Audio als auch Video produzieren.

Im deutschsprachigen Raum außerhalb der Schweiz bleibst du mit „Pressemitteilung" auf der sicheren Seite — sie ist verständlicher und SEO-relevanter.

SEO-Tipp für mehrsprachige Webseiten

Wenn du eine internationale Webseite betreibst und sowohl die deutsche als auch die schweizerische Variante bedienst: Verwende auf der DE-Webseite „Pressemitteilungen", auf der CH-Variante „Medienmitteilungen". So findest du beide Suchgruppen — ohne dass deine Texte unprofessionell wirken.

Mehr zu allen alternativen Bezeichnungen findest du in unserem Artikel Wie wird eine Pressemitteilung noch genannt?.