Pressemitteilung zur Unternehmensgründung — Vorlage & Anleitung

Du hast gerade gegründet — oder stehst kurz davor? Dann ist eine Pressemitteilung zur Gründung eines der ersten PR-Werkzeuge, die du nutzen solltest. Sie schafft Sichtbarkeit, generiert erste Backlinks für deine Webseite und etabliert deine Marke in Suchmaschinen. Plus: Sie ist überraschend einfach zu schreiben — wenn du die Bausteine kennst.

Warum eine Gründungs-PM Sinn ergibt

• Sichtbarkeit: Online-Portale + Suchmaschinen finden deine Marke.
• Trust-Signal: Eine Erwähnung in der Presse wirkt seriöser als reine Werbung.
• Backlinks: Dofollow-Links auf seriösen Portalen pushen deine SEO-Autorität von Tag 1.
• Wikipedia-Vorbereitung: Wenn deine Marke später ins Lexikon soll — frühe Presse-Erwähnungen sind dafür ein wichtiger Notability-Beleg.
• Investor-Signal: Wenn du Funding suchst, sehen Investoren gerne, dass es bereits Berichterstattung gibt.

Pflichtangaben einer Gründungs-PM

Über die Standard-Bestandteile (Headline, Lead, Body, Zitat, Boilerplate, Pressekontakt) hinaus brauchst du:

1. Gründungsdatum (Eintrag ins Handelsregister oder Geschäftsstart)
2. Rechtsform + Sitz (UG, GmbH, AG, KG; Stadt)
3. Geschäftsfeld (was bietet ihr an?)
4. Gründer:innen (Vorname, Nachname, Vorgeschichte)
5. USP / Markt-Lücke (warum gibt es euch?)
6. Erste Kunden / Partner / Investoren (sofern vorhanden)
7. Mitarbeiter-Zahl + Standort (wer arbeitet wo?)
8. Webseite + Kontakt

Vorlage: Gründungs-PM Schritt für Schritt

Headline

„Gründung XY: [Branche]-Start-up [Name] startet in [Stadt] — [Hauptangebot in einem Halbsatz]"

Beispiel: „Gründung in München: Buchhaltungs-Start-up FlowBooks startet — Software für Solo-Selbstständige"

Lead

Antworten auf die 5 W-Fragen:

„München, 5. Mai 2026 — Mit FlowBooks ist heute eine neue Buchhaltungs-Software speziell für Solo-Selbstständige in Deutschland gestartet. Die FlowBooks GmbH wurde von den ehemaligen DATEV-Entwicklern Maria Schmidt und Tobias Bauer gegründet. Die Software adressiert eine Lücke im Markt, in dem bestehende Lösungen für Selbstständige zu komplex und zu teuer sind."

Body — Hintergrund

3-4 Absätze zu:

• Welches Problem löst ihr? (konkret, mit Zahlen)
• Was ist eure Lösung? (Funktion, Preis, Zielgruppe)
• Wer steht dahinter? (Gründer-Background)
• Was ist der Plan? (Roadmap, Vision)

Zitat des Gründers / der Gründerin

„Wir haben in unserer Zeit bei DATEV gesehen, dass Solo-Selbstständige die größte unterversorgte Gruppe sind", sagt Co-Gründerin Maria Schmidt. „Sie zahlen für Lösungen, die für 50-Personen-Firmen gemacht sind. Mit FlowBooks bieten wir einen zehntel der Funktionalität — aber genau die, die sie brauchen."

Boilerplate

„Über FlowBooks: Die FlowBooks GmbH wurde im Mai 2026 in München gegründet und entwickelt Buchhaltungs-Software für Solo-Selbstständige in Deutschland. Das fünfköpfige Team besteht aus ehemaligen DATEV- und Personio-Mitarbeitenden. Erste Kunden sind bereits aktiv. Mehr unter www.flowbooks.de."

Pressekontakt

Maria Schmidt, Co-Founder & Geschäftsführerin · maria@flowbooks.de · +49 89 1234-567

4 Praxis-Tipps für die Gründungs-PM

1. Markt-Lücke konkret machen

Vermeide vage Aussagen wie „Wir wollen den Markt verändern". Sage stattdessen welcher Markt, welches Problem, welche Zielgruppe. Beispiel: „85 % der 4 Mio. Solo-Selbstständigen in Deutschland nutzen aktuell keine Buchhaltungs-Software — meist aus Kostengründen oder aus Komplexitäts-Furcht."

2. Gründer-Story einflechten — kurz

1-2 Sätze zur Vorgeschichte machen die PM persönlich, ohne sie auf eine Selbstdarstellung zu reduzieren. „Maria Schmidt war 8 Jahre bei DATEV, Tobias Bauer 6 Jahre bei Personio." — perfekt, mehr braucht es nicht.

3. Erste Kunden / Partner nennen, falls vorhanden

Wenn ihr schon erste Pilotkunden, Partnerschaften oder Investoren habt, erwähnt sie. Das wirkt sofort glaubwürdiger als „Wir starten heute".

4. Realistische Sprache

Wer am Tag 1 bereits „revolutionieren" will, klingt unsouverän. Wer hingegen sagt „Wir starten mit X, planen Y bis Q4, schauen uns Z dann an" — wirkt geerdet und professionell.

Wo veröffentlichen?

Eine Gründungs-PM passt auf:

• Wirtschafts- und Gründer-Portale (für Branchen-Sichtbarkeit)
• Lokale Magazine (für Standort-Sichtbarkeit, z.B. „Münchner Wirtschaft")
• Branchen-Magazine (passend zum Geschäftsfeld)

Wer keine Zeit hat, zig Verteiler zu pflegen: Eine Veröffentlichung über einen Self-Service-Pressedienst ist die effizienteste Variante. Mehr dazu in Pressemitteilung veröffentlichen — die 5 wichtigsten Wege und Pressemitteilung online veröffentlichen — was kostet das?.

Häufige Fehler bei Gründungs-PMs

1. Zu viel „wir": „Wir freuen uns sehr, wir sind stolz, wir möchten…" — Killer.
2. Marketing-Floskeln: „Im Zeitalter der Digitalisierung", „in der heutigen schnelllebigen Welt" — streichen.
3. Übertriebene Marktanalysen: Wer als Gründer behauptet, „den Markt zu disrupten", verliert Glaubwürdigkeit.
4. Kein Beleg für Funktion: Wenn die Software erst in 6 Monaten verfügbar ist, sag das ehrlich.
5. Keine Pressekontakt-Erreichbarkeit: Ein Gründer-Postfach, das nur 1× pro Woche gecheckt wird, kostet dich Berichterstattung.

Mustertext zum Mitnehmen

Ein vollständiges Mustertext-Beispiel für eine Gründungs-PM (sowie für 4 weitere Anlässe) findest du in unserem Artikel Pressemitteilung Beispiel — 5 echte Mustertexte zum Lernen.